六月的開始預示著上半年家居市場烽煙四起的促銷戰暫告一段落。這時也是各商家盤點“五一”收成的時候。據“五一”前后分別發起關于家居市場消費行為的調查，結果顯示，消費者在賣場進行消費時，仍最看重打折促銷這一手段，同時盡管剛需仍存，消費者的金額預算較為謹慎。
●剛需仍存，但預算金額小
調查顯示，消費者購買家居產品最主要的途徑依然是通過實體店面，其中以綜合類連鎖家居賣場為主，約占60%，品牌旗艦店次之，占30%。另一份調查問卷顯示，通過網絡團購和小區團購、商家組織集采等形式購買的消費者大約占有30%多。由此可見，賣場仍是節假日消費的主力場所，家居賣場的促銷政策影響的是絕大多數消費者。
盡管樓市調控對于家居業的影響仍存在，但一部分商家表示調控手段抑制的是投機需求，家居的市場空間還是很大。本次五一家居消費調查側面印證了這個觀點。參與調查的消費者當中，73%的人是進行新房全裝修，老房裝修的人數占據了21%。而在這部分消費者中，自購的商品房居多，占86%，保障房以及租住房所占比重很小。
不過，調查顯示單筆消費的金額偏小。“五一”期間，消費者購買家居產品的總費用區間多數在2萬元以下，這說明經濟形勢的不好導致消費者購買行為的謹慎。富逸裝飾廣場宏宇陶瓷的負責人表示，在樓市改善型產品成交受阻的情況下，建材市場的購買力主要以首次置業的剛需族為主。像他們旗下的中高端系列產品銷售額均出現了一定程度的下滑。
●消費者仍最推崇打折促銷
盡管賣場明碼實價的推銷讓商家的打折空間越來越小，但事實證明，打折依然是消費者最為推崇的節假日促銷行為。相比減免現金、返券、抽獎等形式，選擇“直接打折更吸引人”的消費者占據了89%。不過半數的被調查者認為今年 “五一”期間家居商推出的活動力度一般，折扣不夠吸引人。
●六月中旬七月份或開始新一輪促銷潮
雖然半數消費者對“五一”期間的促銷力度感到不滿，但在早前的采訪中，有商家坦言這是由于物價上漲的原因所致。而且隨著下半年裝修市場逐漸進入黃金檔期，七月份起建材賣場將逐漸發起新一輪的促銷潮。
有分析認為，盡管今年房地產市場還在持續低迷，但是總體來說，去年中山樓市成交量還是相對有保證的，而且今年的成交量比去年年底有所提高。另外，下半年是裝修高峰期，多數消費者都會選擇在7至9月間集中采購。而且下半年通常也是市民新居入伙的高峰期，家具、家電消費力也會進入到集中釋放期，對于市民而言，選擇的空間還是比較大的。
商家聲音：相信下半年市場會更好
盡管上半年的市道未如理想，但多數家居經銷商都認為，樓市景氣程度短期內很難恢復到2009至2010 年的火爆程度，但考慮到房價理性回歸這一預期、購房剛需以及存款準備金等政策的寬松預期等對樓市的影響，中山家居市場的信心已有恢復的跡象，今年下半年會更好。
“櫥柜品牌在中山市場的競爭已經相當激烈。不過，不管是房產市場最火爆的2010年，或是不景氣的2011年，我們的銷售成績都相對穩定。今年我們應該能平穩過渡。”卡丹利櫥柜的負責人表示。
地板業內人士普遍認為，地板業是較成熟的行業，利潤已經很薄，許多地板經銷商紛紛表示，生意越來越難做。盡管如此，仍然有相對高端的地板品牌新進入中山市場。進駐中山美居中心不久的香港金剛鸚鵡地板專營店一位負責人表示：“雖然中山地板市場品牌眾多，但高端市場的需求相對來說是比較穩定的，我們的紫檀木、緬甸柚木等高檔實木地板都賣得還不錯。”
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