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油漆公司隨著油漆市場多極化的到來，原來油漆企業所熟悉的生存環境，已經變得面目全非，企業運營的各個環節都有了全新的演繹。而生存環境的變化，導致油漆品牌成長模式的變化。

油漆行業走過改革開放以來三十多年的高速發展發展歷程，造就了油漆行業百花盛放的美好景象，同時，油漆行業的日益成熟也使得油漆市場的紛爭已處于白熱化，廣告戰、品牌戰、促銷戰等等營銷手段讓油漆行業硝煙彌漫。油漆市場競爭的嚴峻性，讓很多品牌油漆企業都陷入迷惘狀態，油漆業的“黑鐵時代”已經來臨。

按照希臘神話的描述，黑鐵時代是一個比較混亂的時代，道德、倫理、知識都進入到一個非常低的層面，戰爭四處蔓延，這一點，與現在的油漆業現狀非常符合。

而“黑鐵時代”的到來，對于一個品牌的成長特別是新興品牌來說，發生了兩大新的變化趨勢：

市場環境高度成熟，橫向營銷和縱向營銷的空間更加細分。競爭的范圍更加廣泛、競爭內容更加深入、競爭的程度更加激烈。這一點我們可從品牌之間的競爭行為上清楚地看到，以前油漆企業所常用的“價格戰”、“廣告戰”、“促銷戰”等單維度的競爭手段，正在被“供應鏈競爭”、“顧客忠誠競爭”、“戰略網絡競爭”等立體化競爭手段所替代。

品牌成長成本上升。這里可以分為兩個層面來理解，一是品牌宣傳媒介日益增多，單位媒體費用不斷上漲，媒介效應因信息高度擁擠而不斷下降，而且，媒體對新興品牌的報道一般都是冷處理(除了做廣告或廣告配合外)；二是通路成本持續攀高。

因此，隨著生存環境的變化，新涂料品牌成長的代價劇增，他們要取得目前一、二線品牌的成功其可能性越來越小。